Référencement naturel et payant
Une campagne de référencement complète est composée d’une campagne de liens sponsorisés et d’une optimisation du référencement naturel d’un site.
Le référencement payant : à réserver aux mots-clés ultra concurrentiels
Le Search Engine Advertising consiste en l’achat d’espace sur les moteurs de recherche pour afficher un lien vers son site lors de requêtes sur certains mots-clés. Les liens sont affichés clairement comme étant des liens sponsorisés. Ils sont aujourd’hui associés à la publicité par les internautes.
La visibilité du site ainsi référencé augmente quasi instantanément. Elle retombe en revanche de manière brutale lors de l’arrêt du paiement aux moteurs.Le référencement payant est préconisé sur les mots-clés ultra concurrentiels, pour accompagner un événement très court.
Le référencement payant est investissement lourd et éphémère.
Le référencement naturel : un gage de perennité et de rapidité
Le Search Engine Optimisation privilégie une optimisation perenne de la visibilité du site sur l'ensemble du territoire sémantique du site. La visibilité ainsi obtenue sera durable, et ira même en s’améliorant après l’optimisation initiale.
Avec des indexations par les moteurs de plus en plus rapide, le SEO est également recommandé pour :
- Lancement d'un produit
- Lancement d'une nouvelle technologie
- Effet de mode
- Saisonnalité de sujets (marronniers : Noël, Pâques, impôts, St-Valentin, Vacances d'été...)
- Création d'une service innovant
- Évènement historique, culturel, religieux, sportif, politique…
Un binôme idéal pour une campagne efficace
Le SEO et le SEA sont donc des actions différentes mais très complémentaires pour l'obtention d'un trafic qualifié sur un site Web.