Présence de la marque sur le web
Comment gérer la présence de la marque sur le web traditionnel et communautaire ? Où être présent ? Comment prendre la parole ? Comment sonder le web ? Comment évaluer les impacts de la présence et la visibilité de votre marque sur votre ROI ?
L’immensité du web et la variété des sources de publication de contenu font de la présence de la marque sur le web un enjeu fondamental de la stratégie de communication d’une marque.
Être présent de manière morcelée mais stratégique pour préempter son territoire de communication
Aujourd’hui le territoire de communication d’une marque sur le web est bien plus étendu que son site web, que la prise de parole de la marque. Il comprend le web traditionnel (site de presse, portails…) ainsi que le web communautaire (blog, forum, réseaux sociaux…) et les prises de parole de n’importe quel internaute.
- Multiplier les endroits pour communiquer : identifier les endroits stratégiques et mesurer leur potentiel
- Mettre en place une stratégie globale de communication digitale
Être présent pour accompagner les actions marketing
Une fois la stratégie digitale définie, toutes les actions marketing (lancement de produits, campagne de publicité) peuvent alors être relayées et leurs impacts mesurés.
